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经典词创作——农夫山泉有点甜的由来


经典词创作——农夫山泉有点甜的由来
 
"有点甜!"最早出自上海一个小朋友之口。
1997年5月,农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场,他在静安寺附近敲开一户居民家的房门,请他们全家品尝农夫山泉,家中的小朋友喝了一口,脱口而出:"有点甜!"这就是"农夫山泉有点甜"的由来。
在这之前,农夫山泉早已策划好词,一句是"千岛湖源头活水",专门针对上海人喝的黄浦江江河尾水(上海自来水厂取水口就在黄浦江杨浦大桥边)。另一句是"好水喝出健康来"。
1997年农夫山泉用这三句词在上海试销之后,又专门做了一个消费者调研,结果"农夫山泉有点甜"在消费者记忆度调研中遥遥领先。
1998年农夫山泉在全国正式上市,正式启用"农夫山泉有点甜"为主词。
词对建立一个品牌至关重要。但是我们在策划词的时候往往是理性思维、逻辑推理。我们当时分析上海人爱旅游,很多上海人都到过千岛湖,对千岛湖清澈见底印象深刻(官方数据是水深能见度达10米),而上海又恰好位于黄浦江出海口,所以用"千岛湖源头活水"来打击"黄浦江江河尾水",谁知小朋友童言无忌,一句"有点甜"让我们这些所谓的品牌管理者尽折腰。"农夫山泉有点甜"也因此入选20世纪中国最有影响力的10大词之一。


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